De un vistazo. Sector Turístico. Datos de marzo de 2026.

22/04/2026: En marzo el número de turistas aumentó un exiguo +0,3% respecto al año pasado, pero su estancia media disminuyó en -0,05 días, lo que supuso una disminución en el número de pernoctaciones del -2,1%. A pesar de ello, el grado de ocupación hotelera se situó en niveles similares a los de marzo de 2025, 49,9% por plazas y 59,0% por habitaciones, como consecuencia de que la oferta de plazas y habitaciones mostró una disminución parecida a la de la demanda.

La disminución en el número de pernoctaciones se debió al turismo estatal, mientras que la evolución del turismo internacional fue positiva.

Acceder al histórico

En marzo un total de 115.911 turistas se hospedaron en los establecimientos hoteleros de Gipuzkoa, lo que supone un leve aumento del +0,3% respecto al año pasado (-12,9% entonces), aunque un -12,6% menos que el máximo para ese mes alcanzado en 2024 (único año por encima). No obstante, hay que tener en cuenta que este año los días festivos de Semana Santa han tenido lugar a comienzos del mes de abril, el año pasado durante la segunda quincena de abril y en 2024 a finales de marzo (el lunes de pascua en abril). También hay que tener en cuenta que el 19 de marzo fue festivo en Euskadi, Navarra, Galicia y la Comunidad Valenciana. Fue el número de turistas internacionales el que aumentó, un +6,6% respecto al año pasado (-14,9% entonces), aunque sin llegar a alcanzar el máximo mensual de 2024 (-9,3% respecto a entonces). El número de turistas estatales, por el contrario, disminuyó un -4,3% respecto al año pasado y cayó al nivel más bajo para ese mes en cuatro años (-15,2% respecto a marzo de 2024; -2,3% respecto a marzo de 2023).

En el caso del turismo estatal la disminución se debió en gran medida a las y los turistas vascos, -9,7%, aunque también es destacable la contribución[1] negativa del número de turistas llegados desde la Comunidad de Madrid, -5,4%, Asturias, -19,1%, o Andalucía, -9,7%. Por el contrario, cabe destacar el aumento del número de turistas llegados desde Aragón, +13,5%, o Cantabria, +17,0%.

En el caso del turismo internacional, el aumento respecto al año pasado se debió en mayor medida a las y los turistas llegados desde EE. UU., +15,6%, aunque también es destacable la evolución positiva de las y los turistas llegados desde Francia, +2,3%, o Reino Unido, +6,3%. Por el contrario, fueron las y los turistas llegados desde Japón, -22,9%, y Portugal, -13,9%, los que más crecimiento restaron.

A pesar del moderado aumento del mes de marzo, tras la disminución de enero y febrero, durante el primer trimestre de 2026 las entradas de turistas acumularon una disminución del -3,8% respecto al mismo periodo del año pasado (-2,7% entonces) y se situaron, también, un -6,4% por debajo del primer trimestre de 2024[2] (únicos dos años por encima). Acumularon una disminución del -4,3% las entradas de turistas estatales (-4,5% el año pasado), que cayeron al nivel más bajo para un primer trimestre en cuatro años. Las entradas de turistas internacionales, por su parte, acumularon una disminución del -2,7% respecto al año pasado (-0,1% entonces) y cayeron al nivel más bajo en tres años.

En el caso del turismo estatal la disminución se debió en gran medida al número de turistas llegados desde la Comunidad de Madrid, -10,0%, seguidos a cierta distancia da las y los llegados desde Cataluña, -7,4%, y Euskadi, -7,4%, si bien las disminuciones más abultadas se observaron con relación a las y los turistas llegados desde Ceuta y Melilla, -55,4%, Baleares, -25,5%, y Andalucía, -11,3%. En cuanto al turismo internacional la disminución se debió en gran medida a las y los turistas llegados desde Francia, -7,4%, aunque a cierta distancia cabe destacar, también, la contribución negativa de las y los turistas llegados desde Grecia, -78,6%[3], y Japón, -16,2%. Por el contrario, se mantuvieron al alza las y los turistas llegados desde EE. UU., -8,4%, entre otros.

La estancia media, por su parte, se situó en marzo en 1,85 días, lo que supone -0,05 días menos que el año pasado y -0,03 días menos que en marzo de 2024, únicos registros por encima para ese mes desde el irregular dato de 2020 (igual media que marzo de 2022; +0,03 días más que en marzo de 2019). Disminuyó la estancia media tanto del turismo estatal, -0,05 días, como la estancia media del turismo internacional, -0,04 días, hasta situarse en 1,85 días y 1,86 días respectivamente. Con todo, si analizamos el primer trimestre en conjunto, la estancia media se situó en 1,81 días, lo que supone -0,03 días menos que el año pasado y el nivel más bajo para un primer trimestre desde 2023 (1,81 días también entonces). Fue fundamentalmente la estancia media del turismo estatal la que disminuyó respecto al año pasado, concretamente -0,04 días hasta los 1,79 días, media más baja para un primer trimestre desde 2022 (1,77 días entonces). La estancia media del turismo internacional, por su parte, apenas mostró disminución respecto al año anterior manteniéndose en el entorno de los 1,83 días, media más alta desde el atípico primer trimestre de 2020 (1,89 días entonces).

A pesar del mínimo aumento en el número de turistas y como consecuencia de una menor estancia media, el número de pernoctaciones disminuyó en marzo en un -2,1% respecto al año pasado (-12,1% entonces) y cayó al nivel más bajo para ese mes de los últimos tres años (por encima de todos los años anteriores). Cabe destacar, además, que este fue el tercer mes consecutivo de tasas interanuales negativas. No obstante, fueron las pernoctaciones de los turistas estatales las que disminuyeron, -6,9% respecto al año pasado (-13,8% entonces), hasta caer al nivel más bajo para ese mese en cuatro años. Las pernoctaciones de turistas internacionales, por el contrario, aumentaron un +4,4% respecto al año pasado (-9,6% entonces), aunque sin llegar a alcanzar el máximo para ese mes de 2024 (-5,7% respecto a entonces), único mes de marzo por encima.

En el caso del turismo estatal, la disminución se debió en mayor medida a las pernoctaciones de las y los turistas llegados desde la Comunidad de Madrid, -10,9%, y Galicia, -28,6%, aunque en un segundo grupo cabe destacar, también la contribución[4] negativa de las pernoctaciones de las y los turistas llegados desde Euskadi, -6,7%, Asturias, -26,4%, y Andalucía, -15,4%. Por el contrario, destaca la contribución positiva de las pernoctaciones de las y los turistas llegados desde Aragón, +16,4%, o Cantabria, +22,5%.

En el caso del turismo internacional, el aumento se debió en gran medida a las pernoctaciones de las y los turistas llegados desde EE. UU., +12,2%, Reino Unido, +7,4%, Dinamarca, +199,7%, o Noruega, +142,5%. Por el contrario, fueron las pernoctaciones de las y los turistas llegados desde Japón, -28,8%, Portugal, -24,3%, Alemania, -5,4%, o México, -13,6% las que más crecimiento restaron.

En suma, el número de pernoctaciones acumuló durante el primer trimestre una disminución del -5,2% respecto al mismo periodo del año pasado (-2,6% entonces) y cayó al nivel más bajo para un primer trimestre de los tres últimos años (-7,7% respecto al primer trimestre de 2024; +5,9% respecto al primer trimestre de 2023). Acumularon una disminución del -6,7% las pernoctaciones de turistas estatales y del -3,0% las de turistas internacionales (-6,2% y +2,6% respectivamente durante el mismo periodo del año pasado), hasta situarse en el nivel más bajo para un primer trimestre de los últimos cuatro años en el primer caso y de los últimos tres en el segundo.

En el caso de turismo estatal la disminución acumulada se debió en mayor medida a las pernoctaciones de las y los turistas llegados desde Madrid, -11,0%, aunque a cierta distancia cabe destacar también, la disminución en el número de pernoctaciones de las y los llegados desde Galicia, -17,8%, Andalucía, -13,2%, o Cataluña, -4,9%. En cuanto al turismo internacional, la disminución se debió principalmente a las pernoctaciones de las y los turistas llegados desde Francia, -8,6%, y a cierta distancia, Grecia, -79,1%.

Con todo, el grado de ocupación hotelera se situó en marzo en el 49,9% por plazas y en el 59,0% por habitaciones, +0,4 puntos más que el año pasado en el primer caso y sin cambios respecto a entonces en el segundo. Esto supone que el grado de ocupación alcanzó uno de los niveles más altos para ese mes, sólo por debajo de marzo de 2024[5] (igualando los registros de marzo de 2025 y 2023 en el caso de la ocupación por habitaciones). No obstante, esto fue así como consecuencia de una disminución de la oferta, -3,0% respecto al año por plazas y -2,4% por habitaciones (-2,4% y -2,7% respecto a marzo de 2024). En cualquier caso, si analizamos el primer trimestre en conjunto, el grado de ocupación hotelera disminuyó en torno a medio punto respecto al mismo periodo del año pasado (-0,5 puntos por plazas; -0,6 puntos por habitaciones) y se situó en el 44,6% por plazas y en el 52,8% por habitaciones, los niveles más bajos para un primer trimestre desde 2023 (44,6% por plazas y 52,6% por habitaciones entonces). La disminución del grado de ocupación respecto al año pasado se produjo a pesar de que la oferta fue menor que entonces, un -4,1% menor por plazas y un -2,8% menor por habitaciones.

Por lo que afecta a los precios, la tarifa media o ADR, sin embargo, aumentó en marzo un +7,6% respecto al año pasado (-0,8%a/a entonces) y se situó en 100,34€/habitación, el nivel más alto para ese mes al menos desde 2015 (comienzo de la serie). El aumento fue del +8,9%a/a en el caso de los establecimientos tipo1[6] y del +7,9%a/a en el caso de los tipo2[7] (+0,6%a/a y -6,3%a/a respectivamente el año pasado), en ambos casos hasta alcanzar máximos mensuales. De esta forma, durante el primer trimestre las tarifas acumularon un aumento en torno al +6,1% respecto al mismo periodo del año pasado. Acumularon un aumento en torno al +8,0% las tarifas de los establecimientos tipo1 y en torno al +5,5% las de los establecimientos tipo2.

Gracias al aumento de las tarifas los ingresos medios por habitación disponible o RevPAR aumentaron en marzo un +7,7% respecto al año pasado (-10,0% entonces) y se situaron en 59,22€/habitación, todavía un -3,1% por debajo del máximo para ese mes alcanzado en 2024 (único dato por encima para un mes de marzo). Este aumento se debió en mayor medida a los establecimientos tipo1, +11,4% (apenas un -0,2% por debajo de marzo de 2024), mientras que en el caso de los establecimientos tipo2 el aumento fue algo más moderado, +5,9% (-10,4%% y -13,0% respectivamente entonces). En este contexto, los ingresos acumularon durante el primer trimestre un aumento en torno al +5,2% respecto al mismo periodo del año pasado.